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優(yōu)衣庫在中國也不好賣了
不同于20多年前，優(yōu)衣庫的出現(xiàn)滿足了人們對品質(zhì)生活的需要。如今的優(yōu)衣庫需要在激烈的市場競爭中重新贏得消費(fèi)者的喜愛，難度可想而知。「高不成低不就」的波司登，未來該如何走？
曾經(jīng)的波司登靠著平價親民策略起家，但當(dāng)企業(yè)發(fā)展陷入困境后，走上了高端化轉(zhuǎn)型的道路。優(yōu)衣庫業(yè)績突然下滑，中國消費(fèi)者心態(tài)真的突變了？
優(yōu)衣庫業(yè)績的下滑并非中國消費(fèi)者心態(tài)的突變，而是市場競爭和消費(fèi)者需求變化的結(jié)果。要挽回資本市場的心，波司登防曬衣故事夠性感嗎？
對于波司登來說，盡管業(yè)績亮眼，但高德康的減持無疑給市場帶來了不小的沖擊。如何恢復(fù)市場信心，平穩(wěn)度過這一風(fēng)波，將是公司眼下的當(dāng)務(wù)之急。昔日爆火全球的潮牌鼻祖，如今被「跳樓價」甩賣
“燙手山芋”Supreme，能否讓“新東家”變得更酷呢？這對于需要時刻保增長的依視路陸遜梯卡來說，仍是一條有待驗(yàn)證的第二曲線。「夜間護(hù)膚」競賽火力升級？
可以預(yù)見，隨著市場走向多元化和個性化，夜間場景護(hù)膚前景廣闊，但鮮花與荊棘并存，品牌想要在技術(shù)端和營銷端并行突破，也并非易事，每一個細(xì)節(jié)都是綜合實(shí)力的較量。靠蛇油發(fā)家的老國貨，栽在了傳銷上
或許，隆力奇的命運(yùn)，在徐之偉2013年面對媒體，公然說出：“選擇比努力重要”時，就已注定了改寫的結(jié)局。美妝MCN的故事不好講了
營業(yè)收入一直增長，但轉(zhuǎn)換不成MCN機(jī)構(gòu)的一毫利潤。是不是意味著明星主播動輒上億的銷售額，只是賠本換吆喝，最終的“冤大頭”還是二級市場投資者？高退貨率下，女裝電商的罪與罰
社交媒體上，每隔幾日就會有一名服裝主理人，發(fā)布閉店通知、分享自己閉店的經(jīng)歷，乃至于閉店的話題已經(jīng)成為一個自帶流量的tag，評論區(qū)聚集了一批產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的廠商們，一齊哀嘆服裝行業(yè)難做。不打折的優(yōu)衣庫，被「平替」了
優(yōu)衣庫到底貴了多少？很難找到公開的具體數(shù)字，因?yàn)樗娜毡灸腹疽恢倍挤裾J(rèn)在中國市場提價。消費(fèi)者能感受到的是折扣是實(shí)實(shí)在在地在變少，這一點(diǎn)我們在去年9月就得到了優(yōu)衣庫內(nèi)部人士的確認(rèn)。優(yōu)衣庫也賣不動了
雖然現(xiàn)在優(yōu)衣庫中國門店數(shù)量為全球最多，但單店?duì)I收僅達(dá)日本的一半，做好旗艦店的經(jīng)營，提高單店?duì)I收數(shù)據(jù)，是一個優(yōu)先選項(xiàng)。lululemon北京最大門店開業(yè)，但國內(nèi)的中產(chǎn)女孩也不夠用了
下大多數(shù)人追逐和購買lululemon，正是因?yàn)槠放票澈蟮腟uper Girl，以及她們所代表的一種生活方式。眼鏡巨頭買下Supreme
目前，依視路陸遜梯卡集團(tuán)與Meta合作開發(fā)的Meta Ray-Ban已實(shí)現(xiàn)爆賣。據(jù)國金證券估算，2024年第二季度 Meta Ray-Ban出貨量或達(dá)50萬臺，年化銷量或達(dá)200萬臺。黃金太貴高攀不起，買家盯上金包銀
黃金價格上漲，消費(fèi)者直呼“高攀不起”，有人甚至盯上了黃金的“平替”——金包銀飾品，這種內(nèi)里為銀、表皮為足金的飾品頗受歡迎。網(wǎng)球裙，都市麗人的限定JK
不只是溫網(wǎng)，其實(shí)網(wǎng)球和時尚一直就分不開，現(xiàn)在尤其是女球手們的“戰(zhàn)袍”網(wǎng)球裙，正在成為都市麗人們自己的JK制服，走到哪兒穿到哪兒。「白牌」防曬衣來襲，蕉下們?nèi)绾沃巫o(hù)城河？
消費(fèi)者會用腳投票。如果品牌沒能把握平衡性影響了體驗(yàn)，就會被消費(fèi)者拋棄，從而讓自身走入死胡同。鉆石崩了，河南人把價格打下來了！
當(dāng)然，無論是黃金價格的上漲，還是鉆石價格的下跌，其實(shí)都是價值回歸的過程，長期來看，價格終究會圍繞價值浮動。
王露
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