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5張圖看懂：2024年美妝賽道誰能拿到更多錢？
當(dāng)資本從“野蠻人”蛻變?yōu)檎嬲摹疤焓埂保珻VC和初創(chuàng)企業(yè)，或許才正迎來最好的“黃金時代”。熬過倒閉潮，新銳彩妝們的「另類活法」
總體而言，新銳國貨彩妝已經(jīng)完成了新一輪的洗牌。用心“做品牌”和用心“做產(chǎn)品”的才有機(jī)會找到一席之地。賣遍全球的天貓京東TOP商家，退店了
在這些品牌中，KENZO、茶靈和貝玲妃都是 LVMH 旗下高端定位的美妝個護(hù)品牌，它們在華業(yè)務(wù)收縮的路徑也基本一致。對于母公司LVMH來說，旗下的馥韻詩、法國嬌蘭，以及這幾年在美妝護(hù)膚線上更加用力的紀(jì)...美妝上市潮「退燒」
美妝賽道正加速出清中，過去單靠營銷打天下已經(jīng)過時，在缺乏資本“輸血”的現(xiàn)階段，如何用有限的資源砌出一堵核心技術(shù)壁壘，并建立品牌信任優(yōu)勢，成了國貨美妝品牌能否續(xù)寫此前“神話”的關(guān)鍵。《繁花》大火，美妝植入的高端「玩法」是什么
在如今互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，通過植入來提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的好感度，其實(shí)也是品牌提高自身認(rèn)知度、擴(kuò)大消費(fèi)群的一種好方式。但這在某種程度上也是“險招”，做得好效果翻倍，做不好自損八百?？偟膩砜?，想要真正...煙酰胺啟示錄：化妝品投資的本質(zhì)是什么
跌宕敘事里，卻有一位意氣風(fēng)發(fā)的原料老將，死死守住各大品牌化妝品成分表，舔舐著獨(dú)一份的關(guān)注與榮譽(yù)。它就是煙酰胺。又一個海外美妝品牌，無奈退網(wǎng)
“時光一去不復(fù)返”，作為前海淘時代的網(wǎng)紅頂流，貝玲妃正在快速消失于國內(nèi)消費(fèi)者的視線之中。無奈“退網(wǎng)”的貝玲妃，是沒趕上好時候嗎？「IPO釘子戶」撤單，毛戈平帶不動「毛戈平」了
綜合來看，毛戈平公司面臨的諸多問題，也是當(dāng)下大多數(shù)處在轉(zhuǎn)型期的國貨美妝企業(yè)都要面對的；在企業(yè)自身快速發(fā)展的同時，也應(yīng)該能夠“慢下來”，想清楚美妝品牌發(fā)展的核心力是什么、符合自身品牌特色的差異化競爭力又...昔日「全球第一」，被花西子們打敗
面對極具誘惑力的中國市場，海外品牌們依然虎視眈眈。品牌的豐富性勢必帶來更激烈的市場競爭，而要想“討好”中國的消費(fèi)者，他們要做的還有很多。性價比成2023年美妝趨勢
如果說，今年雙十一是國貨美妝品表現(xiàn)最好的一次，那么，也是外資品牌逐漸顯現(xiàn)出頹勢的一次。丸美的困境：失守護(hù)城河，踏步十年前
更重要的是，隨著國貨美妝原料內(nèi)卷，膠原蛋白賽道會越來越擁擠，從A醇開始、到玻色因、到勝肽，再到重組膠原蛋白，現(xiàn)有薇諾娜、資生堂先后布局，未來的競爭者還會更多——此消彼長之下，如何破解“被卷出牌桌”這個...狂飆的「抖式美妝」的機(jī)遇與陣痛
靠不計成本砸錢獲得的流量實(shí)現(xiàn)短暫爆紅只是“緣木求魚”，加大研發(fā)投入，建構(gòu)品牌長期發(fā)展的“護(hù)城河”，才是國貨品牌“長紅”的生存之道。關(guān)店1000多家，這個網(wǎng)紅賽道怎么了？
目前看來，只有重服務(wù)、私域及體驗(yàn)，并提供差異化價值的美妝集合店，才能在線下站穩(wěn)腳跟。但能否長久發(fā)展，仍需經(jīng)歷市場苛刻考驗(yàn)。講完資本故事，完美日記想做傳統(tǒng)生意
目前完美日記的這款新口紅，一支150元，凈含量3克，折合每克50元。價格和產(chǎn)品是不是相匹配，尚且不好說，還需交給時間來回答。「打完卡就倒閉」的美妝集合店，復(fù)活于2023
對于新銳美妝集合店而言，發(fā)展方向雖有路線之爭，卻無對錯之分。站在歷史的節(jié)點(diǎn)上，不管面朝哪一個方向，都是在向前走。愛茉莉再戰(zhàn)中國市場
11月20日，曾風(fēng)靡一時的彩妝品牌伊蒂之屋小紅書旗艦店開始營業(yè)，引發(fā)眾多消費(fèi)者“追憶”；悅詩風(fēng)吟也在今年下半年更新了品牌定位——功效型純凈美妝。愛茉莉旗下品牌的上述動作，也被外界解讀為該公司“重返”中...
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