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被工作逼瘋的年輕人，把Loopy捧成了頂流
對于品牌來說，如何精準發(fā)揮IP的優(yōu)勢、最大程度實現(xiàn)聯(lián)名對消費者的吸引力，是考驗企業(yè)營銷水平的重要題目。而對于Loopy來說，成為“新頂流”只是第一步，如何在格外“喜新厭舊”的Z世代群體中長久地坐穩(wěn)頂流...瑞幸，偏愛跨界聯(lián)名
在瑞幸抖音直播間，在線觀看人數(shù)最高時達到一萬多人，新品套餐一經(jīng)上線就被搶購一空。霸王茶姬聯(lián)名盜墓筆記翻車
綜合來看，對IP粉的尊重讓霸王茶姬的聯(lián)名收獲了神仙開局，但對IP粉的了解不足，也讓霸王茶姬有了一個“很難評”的句點，罵聲與熱度齊飛。品牌聯(lián)名，白酒行業(yè)的一場自我解構(gòu)？
在新品有待驗證的情況下，品牌的發(fā)展視野也可以再放大。其實，在這輪聯(lián)名潮中，茅臺已悄悄按下暫停鍵。白酒跨界聯(lián)名這把「火」為何越燒越旺？
綜合來看，跨界聯(lián)名，是白酒企業(yè)在探尋未來增長之路。在白酒市場持續(xù)“內(nèi)卷”下，企業(yè)要做更多的嘗試，推動品牌年輕化，擁抱年輕消費者是多數(shù)企業(yè)的共同選擇。雖然跨界聯(lián)名如火如荼，但如何轉(zhuǎn)化為長久效益或許還要專...從醬香拿鐵到「茅房」，茅臺賺麻了
整體來看，不僅是茅臺這樣的龍頭企業(yè)，很多消費品牌、國貨品牌等都在進行年輕化，抓住年輕人就相當于抓住了流量，有流量自然會有生意。當然，聯(lián)名只是短期內(nèi)的營銷、制造網(wǎng)紅等嘗試，真正的核心競爭力還是提高產(chǎn)品競...白酒品牌頻跨界：飲料就酒，越喝越有
或許是意識到“能量”過大，宣傳面難以控制，茅臺集團董事長丁雄軍日前表示：茅臺目前完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局，即喝茅臺酒、吃茅臺宴、品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。新消費聯(lián)名背后的生意經(jīng)，誰高攀了誰，誰贏麻了？
在一場場引爆社交圈的聯(lián)名產(chǎn)品中，是否都如醬香拿鐵一般，賺得盆滿缽滿，還是賠本賺了吆喝？跨界聯(lián)名越來越多，我卻不想喝奶茶了
即使現(xiàn)在品牌再火，不去糾正服務(wù)也很難長紅，以至于這幾年關(guān)店以求核心區(qū)域門店的排隊長度的品牌很多，可是再早些時候，誰會想到有今天呢？「茅臺+」是茅臺的萬能絕招嗎？
茅臺之所以為茅臺，關(guān)鍵在于有高端的品牌形象、行業(yè)地位及市場聲譽，說到底就是稀缺性，如果過多的跨界營銷合作，肯定會稀釋茅臺的品牌價值。奈雪「蹭」周杰倫，一天賣出146萬杯，茶飲業(yè)瘋狂「卷」聯(lián)名
隨著聯(lián)名營銷常態(tài)化、玩法層出不窮，真正能夠被消費者記住的越來越少。而奈雪此次聯(lián)手周杰倫IP，打造出新的現(xiàn)象級爆款，可謂是一次成功的聯(lián)名營銷。茅臺有多焦慮就有多想靠近年輕人
從數(shù)據(jù)上看，醬香拿鐵的成功確實未體現(xiàn)在茅臺的營銷收益上，只是讓更多年輕人知道了茅臺的貴。而酒心巧克力能否撬動年輕人，還有待觀察。茅臺德芙組CP，但我已經(jīng)磕不動了
茅臺和德芙聯(lián)名巧克力，與瑞幸的醬香拿鐵相比，是一回事嗎？茅臺還記得自己頂級的奢侈品身份嗎？狂推聯(lián)名的茅臺到底是不是在“瞎搞”？茅臺，不想只做男人的茅臺
即便在傳統(tǒng)的白酒市場，女性消費者的崛起也不容小視，2020年的618期間，女性消費者買走了高達三成的貴州茅臺高端旗艦產(chǎn)品。醬香拿鐵，茅臺和瑞幸各取所需
總言之，茅臺和瑞幸合作推出醬香拿鐵，是一場各取所需的完美合作，能將商業(yè)效應釋放到最大。
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