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農(nóng)夫山泉
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撼水易，撼農(nóng)夫山泉難
隨著近兩年無(wú)糖茶飲市場(chǎng)爆發(fā)，農(nóng)夫山泉茶飲料業(yè)務(wù)的發(fā)展最為迅速，也是驅(qū)動(dòng)公司增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。鐘睒睒，不想當(dāng)首富！
現(xiàn)年44歲的拼多多創(chuàng)始人黃崢以486億美元身家，超越鐘睒睒成為了新的首富。卷死了，飲料重回價(jià)格戰(zhàn)
雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多企業(yè)利潤(rùn)減少，但從另一方面來(lái)說(shuō)，開啟內(nèi)卷的飲料市場(chǎng)著實(shí)讓消費(fèi)者享受到了這波“價(jià)格戰(zhàn)”的紅利。卡路里焦慮引爆無(wú)糖茶風(fēng)口，無(wú)糖茶到底能火多久？
康意識(shí)的覺醒正引領(lǐng)著一場(chǎng)飲品革命，無(wú)糖茶作為這一趨勢(shì)中的佼佼者，其市場(chǎng)表現(xiàn)和未來(lái)前景引起了廣泛的關(guān)注。怡寶的最大對(duì)手，不是農(nóng)夫山泉
怡寶的產(chǎn)品特性卻決定了農(nóng)夫山泉可以撼動(dòng)怡寶的市場(chǎng)，怡寶卻很難撼動(dòng)農(nóng)夫山泉的市場(chǎng)。打價(jià)格戰(zhàn)，農(nóng)夫山泉遇到了對(duì)手
打價(jià)格戰(zhàn)相對(duì)容易，但要在品牌大打價(jià)格戰(zhàn)的情況下，經(jīng)銷商還能“有利可圖”，合力發(fā)揮終端網(wǎng)點(diǎn)的規(guī)模效應(yīng)，則頗具挑戰(zhàn)。農(nóng)夫山泉的麻煩解除了？
更重要的是，即便是香港消委會(huì)道歉了，農(nóng)夫山泉的麻煩事真的就此畫上句號(hào)了嗎？這顯然是個(gè)問(wèn)號(hào)。飲用水跌回「1元時(shí)代」
有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著新品牌的不斷涌入和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)包裝飲用水市場(chǎng)的細(xì)分賽道將進(jìn)一步加強(qiáng)。怡寶撐起一個(gè)超級(jí)IPO
放眼望去，怡寶即將與農(nóng)夫山泉會(huì)戰(zhàn)港交所，娃哈哈似乎也蓄勢(shì)待發(fā)，價(jià)格戰(zhàn)暗流涌動(dòng)。一場(chǎng)激烈的“水戰(zhàn)”已悄然打響。兩月急跌30%，農(nóng)夫山泉怎么了？
農(nóng)夫山泉通過(guò)推出綠瓶新品以及掀起價(jià)格戰(zhàn)，狙擊怡寶與娃哈哈，搶占市場(chǎng)的決心很足，最終能搶多少，尚不可知。單瓶?jī)r(jià)格跌破8毛，「賣水」的生意徹底變了
價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)把瓶裝水從“2元時(shí)代”打回“1元甚至不足1元時(shí)代”。中國(guó)首富要打一場(chǎng)硬仗
通過(guò)增持來(lái)釋放信心，這是一個(gè)非常積極的姿態(tài)。也說(shuō)明，鐘睒睒和農(nóng)夫山泉正在做出更多改變和突破。兩個(gè)月沒(méi)了1700億，鐘睒睒坐不住了
鐘睒睒近幾年沒(méi)有減持什么股份，那他增持的20億港元從何而來(lái)呢？農(nóng)夫山泉蒸發(fā)1400億后，「中國(guó)首富」出手了
對(duì)于一個(gè)堪稱國(guó)民級(jí)的消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，口碑的反轉(zhuǎn)一旦變成不可逆的事實(shí)，其長(zhǎng)期影響可能是“災(zāi)難性”的。農(nóng)夫山泉保衛(wèi)戰(zhàn)
千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)。習(xí)慣了錦衣夜行的鐘睒睒，不得不正面迎接一場(chǎng)又一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。農(nóng)夫山泉，又盯上一門600億生意
此前，農(nóng)夫山泉培育十余年的東方樹葉“守得云開”，迎來(lái)了增長(zhǎng)奇跡；如今，農(nóng)夫山泉能否在一個(gè)小小的冰杯上，繼續(xù)復(fù)制此前的神話呢？元?dú)馍?，「攻入」農(nóng)夫山泉腹地
隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，飲用水的品質(zhì)要求越來(lái)越高，這也為瓶裝水市場(chǎng)提供了更廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。農(nóng)夫山泉打起價(jià)格戰(zhàn)
事實(shí)上，過(guò)去兩個(gè)月，農(nóng)夫山泉或?yàn)橹卣袷袌?chǎng)信心，打響了全面反擊戰(zhàn)。便利店冰杯生意突然火了
夏天剛開始，北京的氣溫就早早飆升到了36℃，食用冰作為最直接的解暑產(chǎn)品，爆火也在情理之中。元?dú)馍置r(nóng)夫山泉過(guò)河
元?dú)馍置r(nóng)夫山泉過(guò)河，但每一步都是自己走，不僅要差異化，還要走得穩(wěn)，走得踏實(shí)，走出好勢(shì)頭。
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