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瑞幸咖啡聯名黑神話悟空翻車,聯名并非「萬能解藥」
值得一提的是,價格戰(zhàn)也是讓瑞幸陷入不賺錢的原因之一。根據財報,今年一季度,瑞幸實現營收62.78億元人民幣,同比增長41.5%;但同時,該季度凈虧損達到8320萬元,對應利潤率為-1.3%。從二季度來...
瑞幸
IP聯名
二次元
天天在線
2024-08-20 19:27
「黑神話X 瑞幸」賣斷貨,二次元為何占據IP聯名半壁江山?
雖然品牌IP聯名步入常態(tài)化,但其營銷和帶貨價值依然在線。同時,基于大眾消費習慣及行業(yè)的變化,從IP端到品牌端都有新趨勢,不斷驅動著IP聯名更新合作模式、提升運營效率。在此之下,怎么玩出圈,這個曾經最大...
瑞幸
IP聯名
二次元
娛樂資本論
2024-08-20 09:22
茶飲價格戰(zhàn)是因為「無活可整」?
不可否認的是,當9.9深入人心,茶飲行業(yè)曾經的“高貴”已經一去不復返,新品要賣上價也會變得更難。這個趨勢究竟是好是壞,只能在優(yōu)勝劣汰的行業(yè)角逐中,得出最終的答案。
茶飲
價格戰(zhàn)
IP聯名
松果財經
2023-09-26 19:11
IP聯名熱背后的冷思考
總之,高階的聯名理念解決的是品牌贏得長續(xù)增量的問題,與其簡單的在聯名頻率層面進行內卷,品牌們是時候站到更高的臺階來思考聯名營銷了。
IP聯名
產品創(chuàng)新
營銷
節(jié)點財經
2023-09-11 15:24
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