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廣告寒冬，為什么美妝企業(yè)還在大肆「花錢(qián)」？
在美妝行業(yè)下行以及流量紅利到頂?shù)碾p重夾擊下，美妝企業(yè)如何以更高的營(yíng)銷效率脫穎而出，將是美妝行業(yè)的決勝關(guān)鍵。年輕人為什么拋棄了雙十一？
越來(lái)越多的年輕人正在離開(kāi)雙十一。這些人早已厭惡了雙十一復(fù)雜的玩法、冗長(zhǎng)的跨度、各種商家套路。鴻星爾克「瘋狂下屬」整頓職場(chǎng)
一條“偷拍同事在上班時(shí)間搜索哪家公司幸福指數(shù)最高，結(jié)果顯示耐克”的視頻收獲了139萬(wàn)贊，15萬(wàn)條評(píng)論，17萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)；而另一條偷拍“高總”被領(lǐng)導(dǎo)訓(xùn)話的視頻收獲44萬(wàn)贊，5.3萬(wàn)評(píng)論。這屆年輕人被「秋日限定」拿捏了
隨著各種“當(dāng)季限定”的出圈，近年來(lái)各種節(jié)日和季節(jié)營(yíng)銷越來(lái)越花樣百出。有的讓消費(fèi)者倍感“絲滑”排隊(duì)下單，也總有一些“生搬硬套”的營(yíng)銷方式，讓人懷疑自己是不是被“套路”了。DR鉆戒，「販賣真愛(ài)」的生意不好做了？
迪阿股份自上市以來(lái)股價(jià)也跌跌不休，9月23日盤(pán)中創(chuàng)下上市以來(lái)新低，截至收盤(pán)跌3.22%，總市值180億元，較其上市首日收盤(pán)時(shí)的660億元少了480億。營(yíng)銷比游戲做得好，《羊了個(gè)羊》其實(shí)是「游戲界的拼多多」
雖然對(duì)游戲品質(zhì)褒貶不一，但《羊了個(gè)羊》確實(shí)成功用一種簡(jiǎn)單的游戲模式制造了一場(chǎng)出色的營(yíng)銷事件。新消費(fèi)伸向90后養(yǎng)生
看似熱鬧的功能性食品行業(yè)，喧囂可能才剛剛開(kāi)始，這條路注定不會(huì)是一條坦途，樂(lè)觀者已經(jīng)上路，謹(jǐn)慎者還在觀望，時(shí)間會(huì)給出一切答案。?一支中性筆賣55元，晨光文具憑什么？
一支中性筆賣55元，存在的未必合理，天價(jià)中性筆之風(fēng)，是該歇一歇了，誰(shuí)是最懂Z世代的品牌？
這家市占率最高的電動(dòng)車品牌，選擇牽手新生代選手與《街舞5》的理由是什么？Z世代營(yíng)銷應(yīng)該怎么玩？中國(guó)化妝品大會(huì)圓滿落幕，44位商界翹楚共論美妝產(chǎn)業(yè)韌性！
8月23日-24日，由品觀主辦的2022（第十五屆）中國(guó)化妝品大會(huì)，在杭州洲際酒店圓滿落幕。資本押注、行業(yè)內(nèi)卷，美容儀混戰(zhàn)2022
行業(yè)從高熱混戰(zhàn)走向良性發(fā)展，這一過(guò)程中必然會(huì)經(jīng)歷一次或多次“去偽存真”的大洗牌。名創(chuàng)優(yōu)品「還舊債」
名創(chuàng)優(yōu)品不斷引爆的負(fù)面輿情，價(jià)值觀上存在的問(wèn)題，豈是換換招牌就能解決的？新銳國(guó)貨美妝「倒」在2022
近兩年來(lái)，化妝品行業(yè)遭遇頗多打擊，行至寒冬，相比之下一些新銳國(guó)貨化妝品牌似乎更感吃力。旺旺出圈記：再看，再看，我就要野性消費(fèi)了
“你旺我旺大家旺”、“再看我，再看我就把你喝掉！”“三年級(jí)六班的李子明同學(xué)”等如魔音般的“洗腦”循環(huán)廣告語(yǔ)傳遍了全國(guó)各地，“旺仔”也一躍而起，成為80后、90后心中的零食之光。七夕營(yíng)銷禮盒收割「浪漫經(jīng)濟(jì)」，年輕人不吃這一套？
國(guó)貨品牌熱衷七夕浪漫節(jié)日營(yíng)銷，雖然可以拉動(dòng)一時(shí)銷量，但也意味著流量成本躥升。一款產(chǎn)品，如果無(wú)法解決復(fù)購(gòu)，靠砸錢(qián)投放，終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。千億防曬市場(chǎng)，藏了什么秘密？
總之，新興市場(chǎng)沒(méi)有老玩家，關(guān)于物理防曬這門(mén)生意，才剛剛熱起來(lái)。風(fēng)口來(lái)臨之前，OTA們拼起了營(yíng)銷
對(duì)OTA們而言，相較追求業(yè)績(jī)上的高增長(zhǎng)，不如韜光養(yǎng)晦，在基本功上多下功夫。營(yíng)銷考驗(yàn)的是平臺(tái)的創(chuàng)新能力，但營(yíng)銷背后考量的則是平臺(tái)的綜合實(shí)力。
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